【課程介紹】
廣告愈投愈貴，點擊成本持續上升、素材快速疲乏，甚至後台 ROAS 與實際營收對不上，最後只能不斷加預算或靠折扣換業績。真正的問題，往往不是預算不足，而是缺乏一套能看懂數據、排除浪費並持續優化的投放方法。
本課程從企業實際廣告帳戶出發，帶領學員先算出自家的損益兩平 ROAS，再進行帳戶健檢、辨識無效支出，運用 AI 判讀廣告報表並建立每週優化 SOP，同時透過顧客分群設計更精準的個人化促銷策略。採「決策 × 執行」雙軌實作，特別適合企業主與廣告操作同仁共同參訓。四天全程使用自家 Meta 或 Google Ads 帳戶操作，最終完成一套可直接帶回企業執行的 90 天廣告投放行動計畫。
【學習目標】
- 建立廣告投放決策基準：推算企業自身損益兩平 ROAS 與可承擔 CPA，作為預算配置、停損與加碼的判斷依據。
- 完成廣告帳戶健檢與成本優化：運用 AI 協助診斷帳戶成本漏洞，辨識低效支出並完成必要的排除與調整設定。
- 提升素材與落地頁轉換力：產出符合廣告法規的多版本素材，並依數據表現優化廣告內容與落地頁。
- 建立可持續的投放優化 SOP：正確設定自動化投放機制，建立每週檢視、停損、加碼與素材汰換的執行流程。
- 完成顧客分群與個人化促銷設計：依顧客行為與價值進行分群，設計差異化促銷內容，並串接自動化推播流程。
- 產出 90 天廣告投放行動方案：建置 ROAS 成效儀表板，整合預算、素材、受眾、促銷與優化節奏，完成可直接帶回企業執行的 90 天投放計畫。
【課程資訊】
- 上課日期：115年10月7日、10月14日、10月21日、10月28日 09:30~17:00，共30小時(含線上自學4小時)
- 上課地點：領袖協會中部服務中心 ( 台中市西屯區文心路三段241號17樓 ) + 線上直播
- 課程型態：線上/實體混成，以實體可到者優先錄取。
- 課程費用：本課程學費由政府補助，經遴選資格通過者全額免費。
- 參訓資格：(1)適合生活服務企業之企業主與實際操作廣告從業者；(2)從事服務業之在職人士，凡對本議題具有興趣者。
- 報名方式：一律採線上報名(遴選結果由辦課單位統一發信通知)
- 培訓證書： 學員課程出席時數達到80%以上、完成前後測考試即可獲得受訓證明。
【課程內容】
*請學員自備筆電，以利課堂實作進行*
| 日期 | 模組 | 課程單元 | 時數 | 地點 |
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10/28前 完成 | AI時代的風險與安全意識 |
• 別掉入陷阱！識破網路詐騙 • AI時代真假難辨？破解生成式AI與假訊息 • 守住你的數位資產！個人與企業資料防護指南 | 4H |
線上自學 |
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Day1 10/07 |
廣告花到哪裡去了？ 成本結構健檢與獲客資產盤點 |
這天要解決的問題：在調整任何設定之前，先知道「多少錢買一個客人才划算」。
| 6.5H | 領袖協會中部服務中心 +線上直播 |
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Day2 10/14 |
降低廣告成本： 不加預算也能把 CPA 壓下來 |
這天要解決的問題：省錢的順序是「訊號品質 → 受眾設定 → 素材與落地頁」，順序錯了做白工。
| 6.5H | 領袖協會中部服務中心 +線上直播 |
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Day3 10/21 |
提升 ROAS： 讓自動化幫你賺錢，而不是幫你花錢 |
這天要解決的問題：自動化工具不是黑盒子也不是萬靈丹，它放大你給的訊號——訊號差，它就快速地把錢花錯。
| 6.5H | 領袖協會中部服務中心 +線上直播 |
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Day4 10/28 |
個人化促銷： 不全面打折，也能把回購拉起來 |
這天要解決的問題：全面打折是把毛利換業績；個人化促銷是把＂本來就會買的人＂與＂需要理由才買的人分開對待＂
| 6.5H | 領袖協會中部服務中心 +線上直播 |
※ 主辦單位保留變更課程內容與講師之權利
【講師簡介】
潘如楓 講師
現職：天烽資訊有限公司-負責人暨行銷數據分析顧問
具逾20年整合行銷、CRM與數據分析經驗，曾參與 Sony、Nokia、Motorola、Logitech、UPS、Nikon、P&G等企業之CRM、客服及數據整合導入專案。自2018年起，連續8年擔任經濟部中小及新創企業署「領袖班」校友會AI行銷講師，現亦為經濟部「企業數位轉型計畫」及「AI職能提升計畫」指定講師，具百人規模授課經驗。
除企業顧問與教學外，講師亦實際投入AI應用開發。2023 年至今為企業客戶建置營養補給品電商的 AI 導購助理原型（含商品知識庫、需求探詢與轉真人交接機制）、開發整合 Claude API 的企業 KPI 數據儀表板，並以 Python 撰寫資料處理自動化工具供非技術人員日常使用。
專長領域：AI 導購與對話式商務設計｜GEO 生成式搜尋優化與 AI 摘要收錄｜超個人化推薦與 CRM 客戶關係管理導入｜多平台後台數據分析與商業洞察
聯絡信箱：212@careernet.org.tw
【貼心提醒】
- 報名完成後，辦課單位會進行資格審查，並於開課前一周通知遴選結果。為確保您的上課權益，若您未收到任何回覆，敬請來電或來信洽詢。
- 課程當日無供應餐點，請自理午餐。
- 為配合講師時間或臨時突發事件，主辦單位有調整日期或更換講師之權利。
- 本課程為經濟部補助計畫，受訓學員需填寫個人基本資料與相關同意書，並於每堂課程上課須簽到、下課須簽退，且結訓學員需配合經濟部培訓後相關意見調查。
- 若學員報名成功後，達2次以上無故缺席課程或臨時取消課程，將會影響您後續參與本計畫免費課程之權益，懇請學員知悉與留意。
- AI人才培育計畫網站：https://serv.gcis.nat.gov.tw/AOCAI/